Posicionamiento web básico

SEO según Wikipedia: posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

A muchos diseñadores les habrá pasado, que hacen una web profesional, con un bonito diseño y con todos los requerimientos del cliente, que se queda muy contento hasta que.. se da cuenta de que no recibe ninguna visita y viene a quejarse ¡a ti! Y entonces le explicas que tú eres diseñador de páginas web, y que del tráfico y el posicionamiento en buscadores se encarga alguien especializado en SEO, y le das alguna información y quizás algún enlace de una empresa o amigo especialista en SEO.
Pero no tiene por qué ser siempre así. Muchos de los pasos que tendría que hacer ese especialista en SEO, los podías haber implementado en la fase de diseño. En este post voy a repasar algunos de los términos básicos de SEO y estrategias que pueden implementarse mientras que el sitio está siendo diseñado.

Pre-lanzamiento de SEO

Antes de poner un solo píxel en la página, ya podemos tener gran parte de la batalla ganada.

En esta etapa, el diseñador puede hacer preguntas al cliente que puede dar lugar a respuestas que informará del contenido y la estructura de la página web. Las preguntas deberían girar en torno a hacer el sitio web más fácil para el público objetivo encontrado a través de motores de búsqueda. Las siguientes preguntas pueden ser de ayuda para obtener este objetivo.

Demografía
1. ¿Qué edad tiene tu mercado objetivo?
2. ¿Son en su mayoría hombres, mujeres, o por igual?
3. ¿Cuál es el nivel educativo de tu mercado objetivo (en caso de comercialización a adultos)?

Necesidades
1. ¿Qué necesidades críticas ofrece tu empresa a través de tu sitio web?
2. ¿Qué necesidades están satisfechas para tus visitantes?

Competencia
1. ¿Qué otras empresas están utilizando una página web para satisfacer las necesidades que anteriormente mencionaba?
2. ¿Qué palabras clave están usando para atraer visitantes a tu sitio?
3. ¿Qué dicen las personas que han visitado el sitio web de la competencia?

Experiencia del usuario
1. ¿Cuáles son las 3 cosas que quieres que tus visitantes hagan una vez que encuentran tu sitio web?
2. ¿Cuáles son las 3 palabras que te gustaría que tus visitantes utilizaran para describir tu sitio web después de salir de él?
3. ¿Qué palabras son las que los visitantes usan para describir tu sitio web?

Las respuestas a estas preguntas pueden ser la base de un largo camino para ayudar a determinar no sólo el contenido y las palabras clave que serán utilizados, sino también el estilo de escritura, y la estructura del sitio. En la próxima sección voy a hablar más sobre la importancia de estructurar la página web de una manera lógica que atraerá a los motores de búsqueda para tu público objetivo.

Estructura del sitio

Dile a Google cómo encontrar las partes más importantes de tu sitio web.

Al indexar tu sitio web los motores de búsqueda miran todo. Así es, cada elemento de la página es leído y procesado. La clave es decirle a los motores de búsqueda a qué prestar más atención. En especial hincapié en las palabras clave que utilizas en los siguientes elementos al crear tu sitio web. * Nota – Estos no aparecen en ningún orden particular de importancia.

Non-Content
1. Título – Este es el texto que aparece en la barra de menú superior del navegador. Este texto es también el que aparece en los resultados de la búsqueda de los buscadores. Las palabras clave son importantes aquí.
2. URL – Tu dirección óptima debe incluir alguna de las palabras clave.
3. Meta Description – Esto debe ser menos de un párrafo y debe estar escrito con un estilo natural de manera que cualquier usuario pueda entender. Aparece después del título en los resultados de búsqueda. Si esto no está definido, el motor de búsqueda mostrará las primeras líneas del contenido real de tu página.
4. Meta Keywords – Debe limitarse a 6-7 palabras clave que luego deben estar presente en el contenido del sitio web.

Contenido
1. Heading (h1-h6) – muestra una sección de una página web.
2. Atributo href – constituye la primera parte de un hipervínculo.
3. Etiqueta de ancla de texto – constituye la segunda parte de un hipervínculo
4. Texto entre las etiquetas <strong>
5. Texto entre las etiquetas <em>
6. Contenido de texto
7. Atributo alt de la imagen – se utiliza para explicar de que va una imagen a los motores de búsqueda.

Enlaces internos
1. Mientras más aparece un enlace de una página en tu sitio web a otra página en tu mismo sitio web más importancia se le dará al texto que está en la URL.
2. Si el enlace contiene una imagen en lugar de texto, los motores de búsqueda miran el texto del atributo alt de la imagen para determinar qué texto usar.

Enlaces salientes
1. Los enlaces salientes son útiles porque establecen una relación entre el sitio que aparece en el enlace y el sitio donde apunta el enlace.
2. Estos son más útiles si el texto de la URL es similar al contenido del sitio de salida.

Enlaces entrantes
1. Los enlaces entrantes son útiles porque al igual que los enlaces salientes establecen una relación entre los sitios web.
2. Estos son más útiles para ti si el texto de la URL y el contenido del sitio web de entrada es similar al contenido de tu página web.
3. Obtiene el mayor efecto si el sitio web de referencia tiene un rango (Rank) superior al tuyo.
4. El rango es quién da la información de que el sitio web es una fuente confiable de información para los motores de búsqueda según las palabras clave que un usuario teclea en la barra de búsqueda.

El enfoque principal debe ser posicionar tus palabras clave a través de tu sitio de manera natural. No seas víctima del llamado “keyword stuffing” ya que puedes hacer que tu sitio baje en los resultados de búsqueda. Esta fue una táctica usada en el marketing web hace años, pero los motores de búsqueda han mejorado considerablemente. Entonces, lo mejor es escribir el contenido de manera natural y lógica que puede beneficiar a tus lectores y también hacer que tu sitio se indexe más fácil en los motores de búsqueda.

Pero soy un diseñador de páginas web, no un profesional SEO

Sí, las cosas más difíciles y trabajosas de SEO se debe dejar a los profesionales. De ninguna manera te sugiero con este post que con esto es suficiente, ni mucho menos, para lograr un buen posicionamiento. Pero quién sabe, quizás puedas ahorrarle a tu cliente un poco de dinero con sólo aplicar algunas técnicas sencillas de SEO que se pueden incluir en el diseño de la página web.